O Problema é Quando Desanda a Maionese

Artigo nº 1

Quando está tudo bem, tudo funciona na mais perfeita ordem. Os amigos batem nas costas, os colegas exaltam os seus feitos e você é o orgulho da família. Se for um profissional, a mídia te bajula e os patrocinadores lhe oferecem rios de dinheiro para associar a sua imagem à deles. Até aí, tudo bem. O problema é quando a maionese desanda, ou seja, quando as coisas começam a dar errado.

De repente você deixa de ser rei e passa a ser plebeu. E não é qualquer plebeu, é um do tipo que muitos não querem por perto. É nessa hora que você tem a oportunidade de descobrir quem é do seu lado e quem apenas estava do seu lado. Vejamos o caso do Tiger.

Em primeiro lugar, gostaria de deixar claro que acho que o que ele fez nos últimos tempos em sua vida particular não é correto, acho que foi um desrespeito a família. Mas eu não sou o pai dele, nem a mulher, nem o filho, etc. pra ficar julgando seu comportamento. Antes do escâncalo nunca me interessei em saber se ele era bom pai ou bom marido, portanto, agora, também não é de meu interesse se ele é mau pai ou mau marido.

Algumas pessoas irão dizer que o Tiger sempre quis passar essa imagem de bom pai, bom marido, família perfeita, e por isso estão decepcionados(as). Entendo e concordo, foi um erro, um erro que muitas celebridades cometem ao expor suas famílias na mídia, ainda mais porque sabemos agora que o telhado dele era de vidro. Mas por esse erro ele já está pagando caro. E as sequelas talvez sejam graves.

Não esqueçamos, entretanto, que isso é problema dele, e não nosso. E mais, aposto que ninguém acompanhava o Tiger ou comprava os produtos endossados por ele apenas porque ele era bom pai ou bom marido. O que nós, fãs desse craque, sempre admiramos é o seu jogo, sua capacidade de embocar putts incríveis, de virar jogos impossíveis, de dar tacadas fenomenais, entre outros atributos golfistas desse cara que é, sem dúvida, um dos melhores jogadores de golfe de todos os tempos.

Isto posto, o que eu gostaria de analisar é o comportamento de seus patrocinadores depois que ele passou de rei a plebeu. Quem entre seus patrocinadores é do lado do Tiger e quem apenas estava do lado dele:

AT&T e Accenture => cancelaram seus contratos com o atleta. Basicamente o que eles deixaram claro é que seus relacionamentos com Tiger eram apenas superficiais e só lhes interessava estar ali por ocasião.

Gillete e Tag Heuer => reduziram na mídia a associação de suas marcas com a imagem do atleta, mas mantiveram seus contratos. Parece-me prudente visto que como a cada dia o escândalo ganhava novas proporções, o mais interessante seria não expor nem suas marcas e nem a imagem do Tiger.

Nike => assim como as anteriores, reduziu na mídia a associação de suas marcas com a imagem do atleta, porém, não só manteve seu contrato como reitera explicitamente a cada dia que mantém o apoio a Tiger, respeita seu momento delicado e prefere que ele resolva todos os esses problemas particulares antes de voltar a campo.

Agora eu passo a bola pra vocês, façam seus comentários:

Quais empresas você acha que agiram corretamente? Quais foram leais? Se você fosse o Tiger, quais marcas você continuaria a endossar quando voltasse a jogar golfe? Que cuidados você tomaria antes de assinar um contrato com uma empresa a partir de agora?

Aproveite pra fazer uma avaliação, entre os "patrocinadores" que estão ao seu lado hoje, quem são aqueles que são do seu lado seja você rei ou plebeu.

Boa sorte, boa análise e bom fim de semana a todos!!!!!!